🎤 ‘더 모먼트: Live on Melon’ — 멜론이 선사하는 음악 팬을 위한 특별한 경험
1. 멜론의 전략적 움직임: 음악 플랫폼의 정체성을 확장하다
카카오엔터테인먼트가 운영하는 음악 플랫폼 **멜론(Melon)**은 2025년, 유료회원 혜택 강화를 핵심 전략으로 채택했습니다. 빅데이터 기반 음악 큐레이션 ‘DJ 말랑이’ 도입과 사용자 경험 강화를 위한 인터페이스 업데이트를 단행한 데 이어, 한 단계 더 나아가 충무아트센터 대극장에서 유료회원 전용 스페셜 공연 & 팬미트업 행사를 선보이기로 했습니다 Nate News+3CEO Score Daily+3뉴시스+3.
‘더 모먼트: Live on Melon’(이하 ‘더 모먼트’)은 플랫폼 구독자를 음악 콘텐츠 소비자에서 현장 참여자, 나아가 아티스트와 직접 연결된 팬으로 인식하고자 하는 시도입니다. 이는 단순 이벤트가 아닌 멜론의 ‘플랫폼 로열티’ 강화를 위한 정체성 확장 프로젝트로 볼 수 있습니다 CEO Score Daily.
2. 행사 개요: 일정, 장소, 방식
- 일정: 2025년 10월 1일 ~ 11월 초까지
- 장소: 서울 충무아트센터 대극장 (약 1,200석 규모)
- 형태: 유료회원 대상의 스페셜 공연 및 팬미트업 행사 시리즈 진행
- 아티스트 단독 무대 + 팬미팅 형태 CEO Score Daily+2Nate News+2인스타그램
특별히 멜론 GOLD(1년 이상), VIP(3년 이상), MVIP(5년 이상) 등급을 대상으로 선예매 기회와 50% 할인 혜택을 제공하며, 팬미트업 초대 이벤트도 함께 운영됩니다 Nate News+2뉴시스+2.
3. 참여 아티스트 라인업, 빅데이터 기반 선곡
멜론은 플랫폼 빅데이터를 기반으로 누적 이용자 2,300만 명의 음원 소비 트렌드를 분석하여 라인업을 구성했습니다.
총 16팀의 인기 아티스트가 참여하며, 대표적으로:
- 10CM (십센치)
- 경서
- 이영현
- 데이브레이크
- 소란
- 옥상달빛
- 선우예권 등
이들 아티스트는 각자의 뚜렷한 음악 세계와 팬층을 확보해 왔으며, 라이브에서의 몰입감이 높은 뮤지션으로 평가됩니다 CEO Score Daily+1.
이벤트 제목인 “더 모먼트(The Moment)”는 **‘음악·공간·순간 on Melon – 듣기만 해도 나만의 순간이 남는다’**는 메시지를 담고 있으며, 음악이 팬의 기억 속 순간으로 결합되는 경험을 목표로 합니다 CEO Score Daily+1.
4. 멤버십 혜택 구조: 등급, 선예매, 할인
‘더 모먼트’는 멜론 유료회원에게 다음과 같은 핵심 혜택을 제공합니다:
- 선예매 기회 제공 (GOLD 이상 회원 대상)
- 50% 할인 혜택 (VIP, MVIP 등급 대상)
- 초대 이벤트: 멜론앱 내 ‘멜론혜택’ 메뉴에서 추첨 방식 공지 및 응모 Nate News+3Nate News+3CEO Score Daily+3CEO Score Daily
이를 통해 장기 구독자를 우대하며, 유료 회원에게 플랫폼 안에서 단순 음원 소비 이상의 가치를 제공하려는 전략적 접근입니다.
5. 팬 & 소비자 관점: 기대와 반응 분석
✅ 팬들의 반응
- 라이브 경험 기대: 평소 음원으로만 듣던 아티스트의 무대를 직접 보는 기회로 기대감 매우 높음
- 직접 소통 기회: 팬미트업을 통해 팬과 아티스트 간 교류가 기대되는 ‘소통의 장’
- 혜택 중심의 충성도 강화: 장기 구독자에 대한 할인 및 선예매는 실질적인 혜택으로 평가
⚠️ 소비자의 우려 & 개선 요청
- 구체적 정산 및 초대 배정 방식의 불명확성
- 향후 라인업 발표 지연에 따른 기대 조율 문제
멜론은 ‘멜론앱 내 멜론혜택 메뉴’나 멜론티켓을 통해 추후 행사 일정, 라인업, 응모 방식 등을 순차적으로 공지할 예정입니다 CEO Score Daily.
6. 플랫폼 측면에서의 의미와 산업적 시사점
🎯 플랫폼 로열티 & 브랜드 강화
음악 스트리밍을 기반으로 콘텐츠 제공을 넘어서, 오프라인 현장 경험을 포함하는 콘텐츠 제공으로 확장함으로써 플랫폼 브랜드의 충성도를 크게 강화할 수 있습니다.
🔍 데이터 기반 콘텐츠 큐레이션의 실천
멜론은 빅데이터 기반 아티스트 선별을 통해 팬 소비 데이터를 콘텐츠 기획에 반영하였고, 이는 플랫폼 전략의 정교화를 보여줍니다.
🤝 팬과 아티스트 사이의 직접 연결 확대
팬미트업 등 현장 이벤트는 팬과 아티스트 간 직접 소통받는 장으로, 단순 음원 소비 공간에서 벗어나 팬 경험을 중심으로 한 문화 공간으로 확대됩니다.
7. 행사 이후 관전 포인트 📌
| 라인업 발표 일정 | 각 아티스트의 일정 및 스케줄 공개 시점 |
| 예매 시스템 안정성 | 선예매 및 할인 혜택 구현의 원활성 |
| 참석자 반응 & 후기 | 라이브 퀄리티, 팬미팅 구성, 공간 분위기 피드백 |
| 플랫폼 연계 콘텐츠 | 공연 후기 콘텐츠, 영상 클립, 팬페이지 운영 |
| 향후 확대 가능성 | 내년, 해외 팬 대상 행사의 기획과 확장 가능성 |
8. 결론: 멜론이 만들어가는 새로운 팬 경험
‘더 모먼트: Live on Melon’은 단순 공연이 아닙니다. 멜론이 쌓아온 방대한 빅데이터 기반 이용자 분석, 멤버십 혜택 체계, 라이브 현장 경험 강화 전략이 시너지 되어 탄생한 팬 중심의 종합 콘텐츠 프로젝트입니다.
플랫폼 회원을 단순히 소비자로 보는 것이 아니라 음악을 사랑하는 커뮤니티의 일부로 인정하는 변화입니다. 앞으로 멜론이 이와 같은 경험을 지속적으로 제공한다면, 음악 팬들의 충성도와 브랜드 가치가 함께 성장할 것으로 기대됩니다.